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潛力巨大：文具行業在助力經濟高質量發展中大有可為
日期：2024-10-10 14:26
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摘要：
文具行業發展有了新的擎旗手和排頭兵
剛剛過去的6月，對于國內文具行業而言是一個值得標記，且蘊含生機活力的重要月份。盡管2022年初以來，文具行業發展同國內其他行業一樣面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱、下行壓力加大的現實困境，但隨著疫情防控形勢的好轉，行業發展在經受重重重壓和考驗后，迎來了新的契機和發展時點。6月23日，中國文教體育用品協會學生專用文具專業委員會完成線上換屆，行業內眾多知名企業積極參與并當選。以晨光、得力、齊心等品牌企業...
文具行業發展有了新的擎旗手和排頭兵
學生專用文具專業委員會作為中國文教體育用品協會的一個重要分支機構，是推動我國文具行業健康發展的主要代表和重要力量，近年來在制定和宣貫強制性國家標準、守護學生健康方面做了大量卓有成效的工作，特別是在宣貫和帶領行業企業執行《學生用品的**通用要求》標準方面，發揮了示范**作用。
十三五期間文具行業發展對經濟發展貢獻增強并為下步發展奠定了堅實基礎
過去幾年，隨著人們生活水平的提高，特別是對文教體育用品消費需求、品質需求、功能需求、科技含量需求等的不斷提升，文具行業發展取得了長足進步。相關數據顯示，截止十三五末，我國文教體育用品行業規模以上企業2475家，實現主營業務收入3311.72億元，比“十二五”末年的2015年增加1.4%，完成利潤總額218.08億元，比2015年增加6.6%，利潤的增速超過了收入增速，行業經濟效益有所提高。其中，文具行業發展無論從規模體量，還是規上企業數質量，以及營收狀況等方面都表現優異，這都得益于中國經濟廣闊的市場空間和龐大的消費群體帶來的后發優勢和體量優勢。盡管這兩年，在“雙減”政策、疫情沖擊、經濟下行等壓力下，文具行業發展同樣不可避免受到影響，但從深層次觀察行業發展現狀、分析未來趨勢，不難發現，過去十多年國內文具行業發展盡管速度快、體量大、品類多、覆蓋廣，但距離高質量發展還有較大差距，特別是與國際先進企業、先進品牌、先進工藝技術水平和經營模式、產品生態鏈等相比，還有很大的追趕和上升空間。
根據國家統計局公布數據，2021年國內體育、娛樂用品類和文化辦公用品類商品線上單位零售總額實現較快增長，文化辦公用品類商品線上單位零售額累計4121億元，同比增長19%，兩年平均增長12%。即便今年以來，在經濟下行壓力增大、消費低迷的情況下，2022年1至5月，文化辦公用品類商品線上單位零售額累計仍達到1489億元，比上年同期累計增長4.7%。這說明，我國文具行業具有較強韌性，總體需求穩定向好。從中長期來看，文具消費潛力足、韌性強的特點沒有改變，立足國內大市場，借力國際國內雙循環，文具消費對經濟增長的貢獻將進一步增強。
從中長期看，文具行業未來發展仍然潛力巨大、大有可為
實際上，判斷一個行業的發展，既要看當前的“形”，更要看長遠的“勢”。從當前來看，我國文具行業發展，確實還面臨大而不強、研發設計、技術**能力弱、缺乏國際知名品牌、產品同質化、低價競銷等問題，與******特別是發達經濟體相比還有很大差距。特別是面對日趨復雜激烈的國際市場，文具產業核心競爭力尚待增強，在促進居民消費升級，培育新的消費增長點方面大有可為。首先，背靠中國這個全球統一大市場，面向14億人的*大消費群體，文具行業未來發展仍然空間大、后勁足。根據行業內部的有關研究數據顯示，2013年以來，全球文具市場保持相對穩定，市場規模從2013年的1,752億美元增加到2020年的1,896億美元，2013-2020年均復合增速為1.1%。與此同時，隨著近年來中國經濟的發展，國內文具市場規模從2013年的1,119億元達到2020年的1,638億元，2013-2020年均復合增速為5.6%，增速遠高于全球平均水平。
同時，文具行業作為為人們提供日常學習工作生活必需品的重要產業，始終擁有著較為穩定的剛性需求和市場空間。特別是未來，隨著國家共同富裕進程的推進，區域協同發展步伐的加快，地區差距的縮小，人口素質的提升以及中等收入群體的進一步穩固和增大，文具行業發展未來還將在中國這個全球*大的單一市場和*大的消費群體中保持較強的發展韌性和后勁。以制筆行業為例，根據招商證券研究報告顯示，近年來海外書寫工具市場整體呈現高人均、消費穩定的態勢；美國書寫工具年人均消費穩定在11美元左右，日本書寫工具年人均消費穩定在6美元左右，而中國2021年年人均書寫工具為2.7美元左右，對比美日人均消費還有很大提升空間。從某種程度上說，只要我國宏觀經濟的基本盤始終保持穩定向上的態勢，人們的生活水平還需要持續的提升，那么作為學習工作生活必需品的文具行業，就還能保持繼續向上發展。
其次，積蓄幾十年發展勢能后的國內文具行業正在經歷由量變到質變的跨越，后發優勢明顯，未來想象無限。過去幾十年，我國文具行業發展一直落后于西方發達國家，雖然目前市場規模和體量逐漸追趕了上來，但在行業品牌推廣、區域品牌建設、產品品牌培育等方面仍然差距較大。行業企業特別是許多產品，在國際市場上缺乏核心競爭力，標準制定、產品**、質量品質、低碳環保、綠色健康、品牌價值、利潤提升、商業模式等方面，還有很大的豐富完善和提升空間。這說明，文具行業發展并不是到達了天花板，而是達到一定規模和體量后需要換擋升級、換羽重生，在新的段位和起點向國際**挺進。
今年6月8日，工信部等五部委《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》出臺，為文具等行業未來發展提出了新要求，也注入了新的政策活力和動能。與此同時，由中國文教體育用品協會制定發布的《文教體育用品行業“十四五”時期高質量發展指導意見》，也對“三品”戰略，產業集群培育等給予了高度關注，未來或將優先在文具、釣具等產業領域，努力培育1-2家***的產業集群。行業發展由量到質的蛻變，必然是加快資源優化整合和市場主體優勝劣汰的過程，也必將帶來一定陣痛，同時也將孕育新的生機與活力，有利于行業發展整體水平和國際競爭力的提升。近年來，文具行業集中度不斷提高，上市公司板塊不斷擴大，以晨光股份為首，有廣博股份、齊心股份、創源文化、老鳳祥（**鉛筆）等一批上市公司，同時還有以文具巨頭得力集團為代表的一眾產業集群漸成規模。可見，行業發展的由大向強，必然伴隨著企業發展由大向強。
第三、后疫情時代文具需求旺盛中呈現的新特點新趨勢和國內產業結構的優化升級，將為文具行業發展創造注入新動能、創造新活力。過去幾年，新冠疫情席卷全球，不僅重創世界經濟，人們學習工作和生產生活方式也隨之發生變化，在線學習、居家辦公、電子合同等成為人們學習工作的一種方式和手段，“無紙化”“數字化”等理念成為熱詞。在某種程度上影響甚至制約了部分人對于文具行業發展前景的看法。有的甚至從單一視角、單一數據進行有意唱衰。這需要大家理性看待，認真辨別，**分析，深度思考。
比如，過去一年多，受“雙減”和疫情影響，文具、辦公用品需求有所收縮，但國家鼓勵推進學生美育教育、素質教育以及深化體教融合、促進青少年健康發展，使書畫美術用品、益智類本冊、文化創意類學生用品、數字化智能文具以及適合校園體育鍛煉的青少年體育運動器材成為消費熱點。畢竟，科技手段再發達，信息技術再先進，也替代不了文具、辦公用品本身所獨有的物力功能和現實體驗，特別是在觸感、觀感、嗅覺和實際感受等方面尤其如此。
天貓文教行業負責人觀照6月表示：“今年天貓618 大促正在進行，文具行業增長迅猛，5月底環比銷售快速提升，這體現了隨著復工、復產、復學政策落地，市場對于文具產品的需求正在快速回暖，也體現出文具產業很強的韌性。同時，疫情下的新需求，也在文具行業催生出了很多新品類新機會。”有關數據顯示，今年1至5月，文教辦公用品累計完成出口額136.25億美元，同比增長28.79%。此外，今年1至3月，本冊印制業完成營業收入同比增長2.27%；筆的制造業同比增長3.50%；工藝美術顏料制造業同比增長10.82%。
當前，疫情防控形勢盡管時有變化，但總體穩定，各地區、各部門，社會各行各業也在逐步探索適應更為科學有效的疫情防控與經濟社會發展兩手抓、兩不誤模式。隨著復工復產有序恢復，消費逐步回升，特別是國家、地方提振經濟和消費的系列舉措陸續出臺落地，文具行業發展的基本面也將逐步得到改善。從長遠來看，我國文具行業發展在助力經濟高質量發展中仍然具有后發優勢和巨大潛力，隨著新一屆學生專用文具專業委員會的成立和作用的發揮，文具行業必將在助力經濟社會高質量發展，服務人民群眾對美好生活的向往等方面，主動作為、積極有為、大有可為。
